群怼卖图平台!这生意可以做,版权该保护,但别碰瓷打劫耍流氓啊

发布时间:2019-04-13 14:12:59

  “黑洞”刚刚出来,图片霸主视觉中国(000681)就被“吞噬”了。

  全球首张黑洞照片一面世,视觉中国称版权为其所有,商用要收费,否则将面临赔偿。

  网友炸了,媒体集体炮轰,甚至欧洲南方天文台都出面称视觉中国无权出售版权。最后,视觉中国不得不出面道歉。

  风波还未平,最新消息显示,天津市网信办成立工作督导组进驻视觉中国网站,就存量信息、日志留存、信息审核、信息安全管理、应急处置、技术保障等多方面进行督导检查。

  视觉中国等图片版权商的生意经也第一次如此清晰地呈现在公众面前。

  4月12日,视觉中国跌停开盘,市值缩水20亿元,好不容易等到上市流通、持有3.88亿限售股的股东泪流满面~

  1

  图片版权商的生意经

  视觉中国绝不是第一个。

  随着事件持续发酵,有网友发现,除了视觉中国、新三板挂牌公司全景网络旗下的“全景”平台也将国旗、党旗、党徽照片及众多前国家领导人的肖像等进行售卖,并且没有取得肖像权或所有物权授权。

  继视觉中国、全景网络关闭网站之后,4月12日上午,网站也无法访问。

  图片版权行业由此成为关注的焦点。

  随着近年来版权保护意识强化,图片商业市场发展迅猛。记者从中国产业信息网获悉,图片版权行业中,前5家企业市场份额超过70%。

  

  图片版权生意简单但暴利:商业模式清晰简单,不烧钱,但很赚钱。

  说白了,图片版权公司相当于一个连接摄影师和用户的平台,建立一个网络图片库,一边方便摄影师图片销售和维权,另一方面增加用户购买图片的渠道。

  而公司从中赚取服务费,即与摄影师分成。

  记者获悉,用户购买图片可通过单买和打包两种方式,而大多单位往往选择年费打包或包月下载。

  比如煎蛋网就曝光了一份与视觉中国的合作协议:

  打包两年年费25万!

  有使用过视觉中国的小伙伴们告诉记者:“视觉中国有些商用创意图相当不错,但价格也高,基本都是2000元-4000元。具体价格视分辨率和授权情况而定。”

  全景视觉价格相对要便宜些,但费用也不菲。

  公开资料显示, 随着近年我国对知识产权保护力度的加强,严打盗版支持正版,视觉素材行业的容量迅速扩大,行业发展已进入高速增长阶段。

  有估算显示,中国的图片市场规模还有接近10倍的增长空间,潜力巨大。在这背景下,图片版权商业绩表现抢眼。

  如视觉中国,2018年前三季度,实现营收7.01亿元,同比增长20.97%;实现净利润2.2亿元,同比增长35.31%。其中视觉内容与服务营收5.73亿元,同比增长34.48%,占其总收入的81.81%。

  毛利率更是惊人。数据显示,自2011年起,视觉中国毛利率一直维持在55%以上,若单看视觉内容与服务,则毛利率接近70%。

  这水平别说不逊于资本市场吹爆的高科技独角兽,甚至超过了房地产企业,因为2018中国龙头房企毛利率仅30%。

  2

  版权斗士不能是版权流氓

  图片版权商各种打包卖照片本来无可厚非,但从几年前开始,一些图片授权公司就蓄意采取“钓鱼”模式以起诉企业客户侵权后进行调解的方式谋取高价图片版权费。

  流程先是在网络中发布实际有版权的作品,但不标注版权,开放式供所有人下载使用。

  而“不明真相”的中小型企业或自媒体一旦使用了,并被相关系统追踪到后,他们就会发律师函进行索赔,甚至告上法庭:“有人盗用了我们的图啊!知识产权法要保护我啊!“

  秉持大事化了小事化无的小公司们一旦被起诉,往往都会选择和解的方式结案,最后“被迫”以巨额年费签约使用图库。

  说白了,有点类似于碰瓷。

  想想也讽刺,不少图片版权商初衷正是保障版权、打击侵权,可谓是版权斗士。但现在却为了经济利益,主动开启钓鱼模式,摇身变为版权流氓,不得不令人叹息。

  因此,有人把这种靠官司盈利的模式指责为“打维权比卖图更挣钱”。

  而在不少中招的自媒体人看来,这更像是图片版权公司们精心设立好的陷阱。

  “有些平台之前说过非商业用途图片免费,但在实际下载时没有得到任何提示,都以为是免费的,等用了就被找上门说侵权,想和解,1万元一张图,而图片售价一般为200-3000元之间,套餐则是10张600元,摆明是勒索!”自媒体人小何愤愤不平。

  且随着技术的进步,辨识图片是否侵权变得更加容易,这令版权官司更加高发。

  天眼查显示,视觉中国及旗下两家公司十年来涉及纠纷案件共12000余条,绝大部分为起诉他人公司作品侵权。

  3

  版权商本身也有版权问题

  事实上,版权生意无可厚非,以维权行为牟利,法理上也无过错。但此次风波暴露了图片版权公司打官司维权的大量图片本身就存在版权问题的事实。

  比如黑洞图片,视觉中国在宣誓主权时称是从欧洲南方天文台获得,结果后者出来打脸:视觉中国从未就黑洞图片联系过我们,至少到目前为止没有任何自称是视觉中国代表的人联系过我们。视觉中国的版权主张,我们还是第一次听说。

  此后,国旗、国徽、众多国家领导人肖像、各大商业公司LOGO等事件,都证实了视觉中国并不是像其声称那样占有版权,并存在涉嫌侵犯个人肖像权、销售无版权的图片等众多问题。

  人民日报也透露,视觉中国将大量海外开放版权的照片“占为己有”,然后在国内假模假式对外收费。

  有业内人士称,图片版权商对他们一些声称占有版权的图片,也压根拿不出版权证明,只能是唬到一个是一个。

  很多自媒体会被唬住,其实这个生意的基本原理是,以律师费的边际成本与规模效应优势,利用法律知识的不对称性,去吓唬人,去赚钱。

  同时,也有信息不对等的因素。因为在实际操作中,被索赔方无法查明“侵权图片”声称的版权方是否真有版权。一般大家都默认为打上水印的就是其版权图片。

  对此, 有律师认为,类似将自身并不拥有着作权的照片擅自公开售卖则可能涉及诈骗乃至敲诈勒索。

  值得关注的是,在图源文件的归属上,也屡次发生创作方自行商用却被要版权费的闹剧。

  如豆瓣网友称,一朋友一次发微博采用了自己的插画做为配图,竟被版权商以侵权为由被投诉删博,在未收到一分钱版权费的情况下,维权困难。

  对此,人民日报官方微博也指出:“当版权保护成共识,没有人否认摄影作品有着作权。问题在于,着作权是否真成立?平台有没有净化版权池?商业模式是否经得起推敲?避免版权保护陷入“黑洞”,与提倡版权付费一样重要。 ”

  注意,这条微博的配图只显示了四个黑体大字“不敢配图”。

  4

  保护知识产权应成共识

  值得关注的是,在全民吐槽之时,人民日报明确提出,不能搞情绪化,不能毁掉中国近几年来好不容易提升的知识产权保护环境,还得回归法律的标准,厘清问题所在。

  比如广义上的“二次拍摄”, 一些官微编辑不理解:自己家的楼、自己家的产品被拍摄做成图片之后,怎幺成了人家的知识产权?难道不是应该对方给自己钱吗?

  从法律上看,商品、大楼本身并不产生摄影作品的着作权,相反在拍摄过程中,摄影师是付出创新性劳动的,包括光线调整、明暗对比等,所以“二次拍摄”会产生着作权。

  那幺,拍摄厂名、产品是不是侵犯了公司的商标权呢?

  事实上,着作权法和商标法保护的对象也不一样。商标权保护的是商标的独占性,保证消费者能够避免混淆,法律禁止的商标侵权手段主要在同一种商品或者类似商品上使用与注册商标。

  拍摄带有商标的产品,并不侵犯商标权。相反,因为拍摄是创造性劳动,反而产生了着作权。

  纵观此次黑洞照片引发的后续,正如人民日报评论,从之前随便侵权、盗用图片,摄影师欲哭无泪,到如今全民吐槽的“过激”经营方式,这说明中国保护知识产权的环境有了很大改善,只是还需探索出着作权保护和传播的权利平衡点,这次讨论是一个好机会。

  部分内容源自人民日报、新华社

  编辑|梅婧

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