中国制造的“非洲手机之王”传音控股,冲刺科创板有戏吗

发布时间:2019-03-20 16:46:57

中国制作的“非洲手机之王”传音控股(TRANSSION)行将冲刺科创板,再度追求上市,而这或将是其冲击资本市场的最后一次时机。中信证券3月15日宣布布告称,已实现对深圳传音控股股份有限公司的上市辅导任务,公司拟在科创板上市。

传音不只领有手机品牌TECNO、itel及Infinix,还包含售后效劳品牌Carlcare、智能配件品牌oraimo以及家用电器品牌Syinix。图为TECNO在乌干达的广告牌。图片起源:传音控股官网

3月18日,科创板正式“开门迎客”,开启了申报渠道。上交所审核体系已正式进入审批状况,一切通过审核体系提交的文件,都将被视为正式的科创板股票发行上市请求文件。深圳传音控股成为广东省申报企业中目前明白申报的第一批企业之一。

这家中国外乡的手机企业在中国简直没有著名度,然而它在非洲大陆则众所周知,尤其是在撒哈拉沙漠以南的地域,传音旗下手机品牌的logo更是随处可见。地下材料显示,成立至今十多年来,传音共在寰球销售了超越2。46亿台双卡手机。国信证券调研报告显示,传音2017年销售额达200亿元国民币,手机出口量约1。29亿部。据IDC数据,2017年传音旗下各品牌手机在非洲的市场份额到达45%,并于2017年在印度取得了9%的市场份额,在手机品类中排名第二。2018年,传音被Facebook和毕马威评为“中国出海抢先品牌50强”之一。

依据天眼查信息,传音控股注册成立于2013年,总部设在深圳,注册资本7。2亿元,实践掌握人为原波导手机海内营销担任人竺兆江。而传音控股的前身为传音科技,2006年7月成立于香港,是一家专业从事挪动通讯产品研发、消耗、销售和效劳的高新技巧企业。事实上,2007年起传音就已经在竺兆江的率领下扎根非洲市场,并凭仗一系列针对外地用户的特征设计博得了外地市场,闯出了一条完整不同于华为、小米、Vivo等其余国产手机品牌厂商的另类开展途径,被业界誉为“中国手机海内市场隐形冠军”。

上市之路一波三折

事实上,早在2017年传音控股就欲谋划上市。工商材料显示,深圳传音控股股份有限公司在2017年6月引入了新的投资者,其中包含具备国度集成电路产业投资基金、紫光团体参股背景的资本方,以及香港网易等互联网企业。公司称号也从深圳传音控股有限公司变化为深圳传音控股股份有限公司。

从股东构造来看,据澎湃消息、第一财经等多家媒体报道,传音投资有限公司持股56。73%为第一大股东,竺兆江持有传音投资20%股份。竺兆江参股的源科(平潭)股权投资基金合伙企业、传力股权投资治理有限公司、传承守业合伙企业、传音守业合伙企业、传力守业合伙企业,分手持股占比为14。40%、8。43%、4。55%、4。54%、4。54%。而2017年6月新引入的股东中,香港网易互动娱乐有限公司持有传音控股0。98%股份,紫光团体旗下公司与赵伟国持股占70%的健坤载物投资治理有限公司出资成立的宁波梅山保税港区竺洲展飞投资中央持股占0。96%。国度集成电路产业投资基金与深圳市引诱基金投资有限公司参股的南山鸿泰股权投资基金持股占0。29%。

卢旺达基加利,工人在给一家老手机商店装上Tecno挪动的牌子。图片起源:视觉中国

上述举措都被业内视作是为上市作预备。

2018年1月,传音控股接收国信证券的上市辅导并签订了《辅导协定》。在接收国信证券的上市辅导时期,传音控股就曾试图借壳冲击A股。2018年3月1日,上市公司新界泵业宣布严重资产重组布告,称公司拟资产置换及发行股份购置资产的方法收买传音控股的掌握权。后续布告显示,截至2017年末传音控股总资产87。48亿元,总负债55。40亿元;2017年公司实现营业支出200。44亿元,净利润6。78亿元。但2018年6月,新界泵业布告称,因为买卖各方未能就买卖规划的主要条款达成一致看法,传音控股借壳规划也以失败告终。

去年12月,传音控股抉择解除与国信证券的《辅导协定》,转而接收了中信证券的上市辅导及在深圳证监局进行了辅导备案。

此次冲击科创板,业内认为能够是传音冲击资本市场的最后时机。科创板在制度设计上,以市值为中央,联合净利润等财务指标,设置了多套上市规范。《上市规矩》中规矩了5项通用上市规范,包含估计市值不低于国民币10亿元,最近两年净利润均为正且累计净利润不低于国民币5000万元,或许估计市值不低于国民币10亿元,最近一年净利润为正且营业支出不低于国民币1亿元等状况。剖析机构称,从数字指标看,传音到达了科创板上市的相干规范。但业内人士指出,在头部品牌企业竞争胶着的状况下,传音须要在资金上加鼎力度筑造本人的护城河。

去年传音旗下Boomplay Music与环球音乐达成策略协作。图片起源:传音控股官网

“隐形冠军”怎么突起,将来如何连续?

十多年前,传音首次试水非洲市场,彼时海内手机市场被各类山寨机占领,正规手机企业寸步难行。一些国产手机品牌就此被淘汰,比方波导、厦新,也有品牌开端追求海内市场,比方华为和中兴。曾是波导手机海内市场担任人的竺兆江也就在那时创建了传音。针对非洲市场,竺兆江采取“乡村落包抄城市”的策略,从贫困的中央做起,建渠道、打广告,在这片事先被三星和诺基亚等手机大厂无视的土地上树立市场。

竺兆江曾在非洲生涯了近10年,在传音成立时的非洲,手机还是一种对比稀有的奢靡品。但那里有着与中国市场相称的人口基数,约占世界总人口的15%,其中城市人口约占非洲人口的26%。竺兆江灵敏地意识到这其中有伟大的市场空间,在中国手机市场趋于饱和的时分,以非洲为代表的地域和国度将成为寰球手机最微弱的驱动市场。

较早进入新兴市场或许是胜利的一大因素,但传音成为“非洲之王”的秘诀更在于切中了外地用户的需求,因需求定制成为博得非洲用户的利器。

2007年11月,传音在非洲推出了第一款TECNO品牌的双卡双待手机。事先,竺兆江理解到,为了防止经营商因呼叫不同的网络收取高额的费用,非洲的消耗者都有运用多张手机卡的需求,然而却消耗不起多个手机。具备双卡双待功用的手机胜利关上了非洲市场。

尔后针对非洲用户的“痛点”,传音进行了一系列的小翻新。比方,处理拍照痛点。主流的手机拍照都是采取面部辨认拍照,这种技巧用在淡色皮肤的人群没有问题,但关于广泛肤色较深的非洲国民来说却非常为难,自拍往往难以看清五官。为此,传音针对手机摄像头做了特殊改良,研发了基于眼睛和牙齿来定位的拍照形式,并在此基本上加强曝光,开展出深肤色用户的美肤形式。而依据非洲消耗者能歌善舞的特征,传音又在2016年推出的老手机就主打音乐功用,甚至随机赠予一个定制的头戴式耳机。

2017年传音旗上品牌TECNO智能机产品亮相宣布会。图片起源:传音控股官网

调研机构Counterpoint的报告显示,截至2018年第三季度,寰球功用机销量已经连续四个季度上扬,在手机功用机的寰球品牌份额来看,传音旗下的iTel和诺基亚旗下的HMD并列第一,各约占份额14%。在寰球前五名中,还有三星及传音旗下另一品牌Tecno。总体来看,传音控股占领寰球20%的功用机市场份额,位居第一。其中,中东÷非洲及印度市场已成为功用机的绝抵消耗大户,合计占领功用机出货量72%的份额。

目前,传音控股旗下有多个手机品牌包含TECNO、itel、Infinix等,还有配件品牌Oraimo、照明品牌iFlux、家电品牌Syinix等。剖析机构认为,多品牌策略也是其取得高份额的一个奇特因素。不过值得注重的是,目前传音的出货主力仍在功用机上,而功用机利润非常薄,过来传音临时以量大取胜的形式将来或难认为继。IDC的剖析师指出,一波新的品牌开端涌入非洲大陆,包含华为、小米、OV等厂商都开端转向新兴市场扩大。这无疑会对传音的市场位置形成挑衅。同时,从功用机向智能机转换的趋向也已经在非洲等新兴市场表现。IDC猜测,随着向智能手机的改变势头加强,功用手机出货量估计将降落5。1%。

将来,“非洲之王”如何连续,摆在传音背后的挑衅并不小。面对竞争,传音在一份机构报告中回应称,目前非洲大局部市场依然处于功用机向智能机转换的行业红利阶段,这与中国的开展途径类似。不过,这一改变历程在中国发作得很快,仅用2年左右即实现了改变。“相比之下,非洲的改变速度就对比稳固,智能机市场每年均维持双位数以上的增速。”传音示意。而在利润晋升方面,传音则寄愿望于开展运用软件预装、分发和广告投放等挪动互联网增值效劳,形成新的事迹增加点,晋升连续盈利才能。

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