付费用户过亿 视频逐鹿下半场

发布时间:2019-07-02 14:26:04

来源:北京商报

原标题:付费用户过亿 视频逐鹿下半场

6月的最初一个周末,爱奇艺互动剧《他的浅笑》上线半天已有超越90万人参与。一周前,爱奇艺会员规模破亿,稍早之前,腾讯视频也泄漏会员接近亿级。而QuestMobile数据显示,2019年4月,在线视频月活泼用户增幅放缓,低于短视频、数字阅读、在线音乐。进入总用户规模存量竞争,如何拉动会员规模成为在线视频下半场竞争的关键。爱奇艺、新片场等企业观念分歧:扩展会员规模、拉升付费周期、添加付费用户ARPU,详细举措包括试水互动剧等新的内容方式,用技术树立更高的竞争壁垒。

会员有无增量

爱奇艺跨入亿级会员时代,腾讯视频开端会员过亿倒计时后,优酷自2016年不再更新会员数量,但不断在为拉升会员规模做努力。

业内人士已构成共识:会员规模、会员支出可直接表现在线视频的实力。爱奇艺会员支出占比近半,延续三个季度超越广告支出就是力证。

不过,相比其他泛文娱行业,在线视频更早进入开展平台期。依据QuestMobile数据,2019年4月,在线视频月活泼用户同比增长率只要7.8%,低于短视频、数字阅读、在线音乐。

详细到在线视频平台,三家头部在线视频中,仅爱奇艺的活泼用户有分明增长。极光大数据显示,2019年1-5月,爱奇艺、腾讯视频、优酷的总月活泼用户从11.6亿增至11.8亿,其中爱奇艺增长3190万,腾讯视频增长了320万,优酷增加了1560万。

在线视频用户增量无限,但新片场影业CEO牟雪以为,中国的在线视频会员规模还有宏大的下跌空间。“美国视频网站会员约占比互联网用户的70%,爱奇艺目前1亿会员大约只要中国互联网用户的12.5%”,牟雪通知北京商报记者。

对标到详细的平台,2018年Netflix披露付费会员数1.4亿,单月ARPU值11美元,爱奇艺会员过亿,单月ARPU值12-13元。但爱奇艺会员及海内业务群总裁杨向华坚持悲观,“接上去几年,在线视频付费人群的增长还会比拟快”。

比照财报数据, 2019年一季度爱奇艺新增940万会员至9680万,同比增长58%。虽然增幅有所下滑,相比Netflix低于25%左右的增长率,但优势分明。

在中信证券传媒剖析师肖俨衍看来,“2013-2018年,在线视频会员在渠道红利期,互联网视频将来十年甚至更久工夫将处于内容红利阶段,次要特征是付费用户规模增速减缓,但仍可以坚持中速增长,次要由优质原创内容驱动”。

用内容拉动会员增长,是在线视频一向的做法。杨向华以为,要从内容和技术两方面拉动会员规模。互动剧《他的浅笑》就是新技术的试水,用户可以选择剧情的开展。截至北京商报记者发稿,《他的浅笑》泡泡值超越1.5万,是爱奇艺首页讨论量最高的一部剧。

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