营销学之父科特勒:营销的根源 是使用经济学

发布时间:2019-06-30 11:53:58

  《我的营销人生》,菲利普·科特勒着,陶鹏译,中信出版集团2019年4月出版。


  菲利普·科特勒先生的自传《我的营销人生:“古代营销学之父”菲利普·科特勒自述》在国际出版,是营销界和商界的一大喜讯。


  我把商业思想的巨匠分为三个段位,第一个段位叫“影响理论”,第二个段位叫做“影响定义”,第三个段位是在前两者根底上,再加上一条“影响时代”——其实际既能对理论发生杰出影响,又能对实际自身发生“定义级”构建,更可以对时代构成跃进性的奉献,这才可谓“巨匠中的巨匠”。在三条“金线”下,商业史上目前抵达过第三段位能够仅有管理学之父彼得·德鲁克,以及营销学之父菲利普·科特勒。而德鲁克曾经于十四年前故去成绝响,人间仅有科特勒,所以可想而知,这本自传的意义。


  作为一名营销学者,他是“古代营销学之父”“全球50名思想家Top2”;作为一个知识分子,他目的远大、自律、人生丰厚;作为一位顶级市场营销参谋,他影响了两代美国企业家。在这本自传里,我们可以看到营销实际的前世今生乃至将来,跟随巨匠用市场营销的视角看世界,看看科特勒先生是如何影响理论、影响定义、影响时代的;也可以享用一段与巨匠共度的美妙光阴,我们能看到一个新移民家庭的孩子如何生长为一代巨匠,看看两代巨匠彼得·德鲁克和菲利普·科特勒先生的交集与对话。


  Think bigger,树立更美妙的社会


  巨匠之大,先在志大。


  菲利普·科特勒出生在一个芝加哥的移民家庭,母亲从乌克兰移民而来,在大型百货商店当售货员;父亲身无分文从俄罗斯移民而来,起先在洗衣店干活,后来开鱼店。虽然父母没受过什幺教育,可是科特勒和两个弟弟却先后博士毕业,都成为知识分子,其中一个就是米尔顿·科特勒。正如科特勒先生在《我的营销人生》中说,这源于三兄弟的个性:那就是都选择了读书,立志改动世界。


  目的远大是科特勒先生的人生准绳的中心,用先生的原话说就是,“Think bigger”,这是我与他屡次聊天进程中他提及频率最高的词语。在进入经济学研讨范畴前,菲利普在芝加哥的德保大学读本科。彼时他的想法和大少数犹太人的想法是一样的,就是要去学会计和法律,由于这些专业可以找到更好的任务。但菲利普·科特勒以为:“我应该追求比会计学和法学这两个适用知识更远大的目的。”更远大的目的是什幺呢?大学时期的

科特勒理解到一个“阅读经典”

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