“不敢试错就找不出成功方法”,老白干“不上头”的后续是?

发布时间:2019-05-12 21:20:32

2019-104=1915,这家冀酒龙头要打一张怎样的文化牌?

文 | 云酒团队

2017年以来,“河北王”似乎成了“话题王”。

从并购丰联,到换掉用了10年的广告语,衡水老白干触碰着行业厘革的敏锐神经,并在争论与热议中,将一个“敢实验、爱折腾”的老白干形象烙在人们心上。

早在2015年,衡水老白干酒业公司总司理王占刚就曾提出:“不敢试错就找不出乐成的要领”,并将行业基调归纳综合为“厘革与创新”。

现在,这位崇尚“爱拼才会赢”的冀酒龙头,把冲锋号吹向新的领域。

5月10日,衡水老白干首届酒文化节暨衡水老白干封坛原液首发仪式在衡水举行,由此加入白酒行业的文化比拼。去年用“不上头”激起一片声浪的老白干,今年能打好文化牌吗?

“在那桃花盛开的地方”

衡水曾有“桃城”之称,春日里芳草清香、桃花满城。那里古有酿酒传统,每年桃花开时,酿酒师傅便以小麦为质料,经中温发酵,制成酿酒的曲药。因此,老白干所用酒曲有个诗一样的名字——桃花春曲。

运动现场,当蒋大为唱起《在那桃花盛开的地方》,关于衡水与酒的诸多怀想便在人们脑海徐徐浮现。

本次运动的主持人方琼即是衡水深县人,提及老白干酒,脸上带着自满的神色,站在台上更有几分“自家土地”的坦荡。她热情邀约蒋大为“这回一定要喝几杯”,为现场气氛带来奇特的亲热感和人情味。

值得一提的是,在公益拍卖环节,25L装及50L装两坛30年陈年迈酒,划分拍出70万和110万的价钱,竞拍款子将在有关部门监视下所有捐给贫困学子。

“钱捐给山区的孩子,酒留着儿子完婚时间用”,竞拍乐成嘉宾在与衡水老白干相关卖力人交流时说。

这一切都折射出一场酒文化节所能转达的温度。

衡水市委常委、常务副市长王伟在会上提到,衡水,自古就是“风水衡存”之地,因水而兴,因酒而名。

事实也简直云云,中温制曲、地缸发酵的老白干酒早已成为赫赫著名的衡水手刺,和盛产学霸的衡水中学一样,为各地人民所熟知。

从区位来看,衡水位于河北省东南部,南连邢台,西接石家庄,东邻沧州 正规配资平台 、德州,北与保定、沧州接壤,属环渤海经济圈和首都经济圈的“1+9+3”企图京南区,曾被费孝通称作“黄金十字交织处”。

“河北王”在此降生,或许也跟区位密不行分。

在一定水平上,酒文化的讲述,可以映衬出许多地域性格,好比衡水的通达与开放。反过来,地域性格也为酒文化增添了有生动的注脚。

从“1915”里,还能淘到金吗?

如果你第一次到衡水,走出高铁站时,多数会被沿途的广告牌所吸引。

一条被衡水老白干“包场”的出站通道里,除了“衡水老白干,1915年巴拿马甲等金奖”的广告词,还配有几句有趣的注脚:

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